No entanto, afirmar que uma empresa está reduzindo ativamente as emissões de suas operações traz profundas implicações para as marcas, desde as ramificações financeiras até as jurídicas, principalmente na era da rastreabilidade intensificada. Muitas das maiores empresas do mundo já foram criticadas por fazer alegações ecológicas enganosas, estrategicamente “fazendo uma lavagem verde” de sua marca. Vamos dar uma olhada mais de perto no greenwashing e como os esforços para diminuir a pegada de carbono de uma marca são uma decisão mais inteligente.

 

O que é Greenwashing?

Greenwashing é criar a ilusão de que sua marca é sustentável quando na realidade... não é. Pode ser uma estratégia de marketing atraente, mas facilmente se torna uma armadilha perigosa. O greenwashing pode ser feito usando vários métodos e pode ser simples de detectar. De acordo com a The Sustainable Agency, as empresas podem usar “uma linguagem vaga que soa verde, fazer afirmações irrelevantes, usar números e porcentagens enganosas, renomear para incluir embalagens naturais e até mesmo tornar a embalagem do produto verde”. A ilusão de sustentabilidade pode aumentar as vendas quando é isso que seu público-alvo deseja, mas você terá muito a responder se suas afirmações não forem cem por cento verdadeiras, e várias empresas pagaram um preço alto por isso.

Em 2021, a H&M teve problemas por greenwashing, mais especificamente, a marca foi acusada de exagerar em suas alegações de fast fashion sustentável. A maior parte da indústria da moda tem lutado com ambientalistas e organizações de direitos dos animais pelo impacto que seus produtos têm na natureza e nos animais. Além disso, o fast fashion é conhecido por ter um grande impacto ambiental. Em 2021, um relatório da Changing Markets Foundation constatou que 96% das alegações da H&M não eram factuais, depois disso, os clientes que procuravam roupas sustentáveis podem estar fazendo suas compras em outro lugar que não a famosa marca de fast fashion.

 

A Quorn Foods estava em uma situação semelhante em 2020, ao anunciar seu novo produto como sustentável. Alegando que o Thai Wonder Grains Lunch Pot ajudaria a empresa a reduzir sua pegada de carbono. A empresa recebeu muitas reclamações e acabou tirando o anúncio do ar. Além disso, as alegações da marca eram enganosas porque, como o produto era novo, não era possível quantificar o quanto o produto reduziria a pegada de carbono da empresa.

Essas empresas são apenas alguns exemplos de como o greenwashing não é uma grande estratégia para nenhum negócio, especialmente agora que a rastreabilidade melhorou, muitas vezes revelando com mais facilidade as tentativas das empresas de fazer greenwash em seus produtos. A rastreabilidade é o ‘calcanhar de Aquiles’ do greenwashing e muito disso se deve à atenção que a indústria alimentícia tem dado aos produtos que vem vendendo aos seus clientes.

 

AgTech para Rastreabilidade

Agora vamos voltar nossa atenção para a rastreabilidade na agricultura. Rastreabilidade é um termo relacionado às maneiras pelas quais um produto é rastreado desde a fazenda até chegar ao consumidor. A rastreabilidade permite que muitas partes interessadas, incluindo os consumidores, vejam as informações sobre o que estão comendo e vendendo e garantindo que atendam aos seus requisitos, sejam eles legais ou de sustentabilidade. Assim, por causa da rastreabilidade, as marcas precisam pensar duas vezes antes de fazer qualquer alegação falsa.

A tecnologia ajudou imensamente a impulsionar o impacto da rastreabilidade. Muitos aplicativos digitais foram criados para facilitar todo o processo para os envolvidos. No entanto, um aumento nos conjuntos de dados disponíveis adicionou uma infinidade de informações a uma já complexa cadeia de abastecimento de alimentos. Como resultado, a coleta e o compartilhamento de dados tornaram-se frequentemente fragmentados, tornando o processo pesado e desanimador, o que significa que isso é um problema.

 

Como o Global FieldID pode ajudar?

O Global FieldID aborda exatamente esse desafio de fragmentação de dados no setor agrícola, abordando a falta de padrões comuns para indexar os dados produzidos nas fazendas todos os dias. Nosso produto ingere e valida os limites do campo, a plataforma Global FieldID atribui um código alfanumérico exclusivo a cada campo, permitindo a identificação do campo de parcelas de terras agrícolas, globalmente. Este pode ser um serviço útil para varejistas, fabricantes de insumos, agricultores e empresas de alimentos, oferecendo uma série de benefícios, desde reunir várias fontes de dados e melhorar as interações com clientes e fornecedores, até fortalecer a rastreabilidade em toda a cadeia de valor alimentar e documentar informações reais. impacto de programas net-zero. A indústria agtech está evoluindo e a Global FieldID está trazendo essa mudança.